La comunicación gráfica es el proceso de transmitir mensajes por medio de imágenes visuales.

El diseño gráfico es la base de la Imágen Corporativa, también conocida la imagen de las empresas como imagen o identidad corporativa, es un sistema de signos visuales que tiene por objeto distinguir -facilitar el reconocimiento y la recordación- a una empresa u organización de las demás.

Su misión es asociar ciertos signos con determinada organización y significar, es decir, trasmitir elementos de sentido, connotaciones positivas; aumentar la notoriedad de la empresa.

El concepto central de identidad corporativa se trata de una personalidad construida por la empresa. Es decir, la identidad no es una dimensión o cualidad que la empresa posee, sino más bien el resultado de un esfuerzo que consiste en descubrir sus potencialidades mediante operaciones de auto evaluación y definición de la singularidad empresarial. En este sentido, la identidad exige una manifestación visual o física, que es el rasgo externo más visible de la empresa en el proceso de diferenciación al entrar en la competencia de los mercados.

La identidad visual es, junto con el comportamiento, la personalidad de una empresa.

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